Semalt: Procjena učinkovitosti SEO promocije u statističkim sustavima



Nije uvijek dovoljno naručiti reviziju web mjesta kako bi se shvatilo kako tvrtka optimizira web stranice profesionalno i savjesno. SEO-promocija s zajamčenim rezultatom rad je dulji od mjesec dana, a to zahtijeva određene vještine ne samo od izvođača, već i od kupca.

Uostalom, za kupca je važno da web stranica radi za njega, pa procjena rezultati SEO promocije je nešto što vrijedi naučiti kako ne biste izgubili novac.

Promet i njegova struktura za vrednovanje rezultata promocije

Da biste razumjeli koliko učinkovit izvođač manipulira web stranicom, možete se poslužiti osnovnim trikovima u alatima za analitiku - Google Analytics i Yandex.Metrica.

Ovo je najčešća i najpristupačnija metoda kako biste bili svjesni što se događa s web stranicom i postoji li bilo kakva učinkovitost u SEO promociji.

Počnimo s domaćim razvojem Yandexa - Metrics.

Yandex.Metrica: sažeto izvješće o izvorima

Izvještaj Sažetak izvora može se koristiti i za površinsku analizu podataka i za ozbiljnija istraživanja. Sadrži sve što može biti korisno za provjeru dinamike rasta web mjesta.
Svi se izvori prometa prema zadanim postavkama prikazuju na grafikonu. Da biste grafikon učinili čitljivijim i prikazali podatke o prometu s određenog kanala, morate ukloniti nepotrebne kanale i naznačiti razdoblje za koje želite procijeniti rezultati SEO promocije.
Također, ne zaboravite mijenjati detalje o prometu iz dana u mjeseci - lakše je raditi u ovom obliku.

Od ove godine Metrica može dodavati oznake na bilo koje ljestvice. To je vrlo jednostavan i prikladan alat za označavanje važnih faza rada na web mjestu.

U našem slučaju obilježen je dan kada se na web mjestu počelo raditi - uvjetno se od tog datuma nadzirala učinkovitost SEO-a. Posao je započeo od prvog dana, ali rast prometa s tražilica može se zabilježiti tek nakon tri mjeseca.

I to je temeljna specifičnost SEO radova: daje rezultate nakon određenog vremena, a ne odmah. Stoga ova procjena učinkovitosti SEO-a, koristeći jedan grafikon, ne djeluje u kratkotrajnoj suradnji.

Iz rasporeda je još uvijek teško utvrditi je li brzina prometa ljeti posljedica SEO izvođača ili sezonskih doba?

Obavezno postavite točnost na 100%

Ako je raspored za odabrano razdoblje prošle godine ravan i nije bilo rasta prometa, tada je trenutni rast najvjerojatnije zasluga optimizatora. Ali to nije točno, potrebno je provjeriti dalje.
Sljedeći korak za određivanje učinkovitosti je segmentacija.

Segmentacija

Čak i ako je krajnji cilj promet, poželjno je s dobavljačem razgovarati o tome koje će ključne riječi biti pokazatelj za praćenje rezultata promocije web stranice. Da biste to učinili, odaberite najznačajnije upite iz semantičke jezgre i na temelju njih stvorite segment.

Zahvaljujući tako jednostavnoj analizi možete procijeniti količinu dolaznog ciljanog prometa na web mjestu i shvatiti postoje li uopće rezultati iz rada SEO izvođača.

Također treba imati na umu da povećanje prometa mogu uzrokovati i izvanmrežni događaji.

Još jedna važna točka: pobrinite se da količina prometa s Googlea i Yandexa korelira međusobno.

Ako postoji pad na jednoj od tražilica, onda najvjerojatnije postoje problemi s indeksiranjem. Možda postoje SERP filtri za pesimizaciju koji SEO stručnjaci nije mogao pronaći i eliminirati.

Tražilice bi trebale biti dijelom ili bi trebale imati mala i kratkoročna smanjenja. Ako je razlika velika, očito postoje problemi s vašom web stranicom koje treba što prije riješiti.

Izvještaj o upitima za pretraživanje

Još jedno važno izvješće koje treba pogledati kada radite s SEO izvođačem.

Da biste vidjeli sve ključne riječi koje je Metrica prikupila, prvo morate grupirati podatke.

Nakon toga možete nastaviti s analizom.

Napomena odvojeno: najcjelovitiji podaci o ključevima na web mjestu bit će prema izvoru Yandexa, jer prikazuju gotovo sve ključeve pomoću kojih su korisnici došli do web mjesta. Prema ostalim izvorima, događa se da se traženi zahtjev jednostavno ne prikazuje na sučelju zbog šifriranja podataka. Ovo je više o Googleu.

Da biste razumjeli postoji li dinamika za ciljane ključne riječi o kojima izvještava SEO izvođač, prvo morate razgovarati o popisu tih ključnih riječi.

Upite koji nas zanima preuzimamo s dogovorenog popisa, a zatim dodajemo segment u Metric s tim izrazima.

Dobivamo graf, gdje se u lijevom stupcu nalaze pokazatelji za staro razdoblje, u desnom za novo.

Zahvaljujući takvoj procjeni rezultata u Yandex.Metrica, lako je pratiti učinkovitost SEO rada za one ključne upite koji su odabrani za praćenje dinamike. Postoje pozitivne tendencije - izvrsne; ako ne, ili ako je sve postalo negativno, to je razlog da se provede dublja analiza semantike i web mjesta i utvrdi u čemu je problem.

Pretvorbe u Yandexu. Metrica

Pretvorbe su vrlo velik sloj u kojem se jednostavno možete "pokopati". Preporučujemo da pomoć potražite od specijalizirane usluge.
Navedite sve interaktivne elemente na web mjestu:
  • obrasci za povratne informacije;
  • gumbi za kupnju;
  • konstruktori i slično.
Zatim procijenite što od svega toga može dovesti do konverzije korisnika. U pravilu su to najočitiji elementi: isti obrazac za povratne informacije, gumbi za narudžbu, telefonski broj na koji se može kliknuti. Nije potrebno dodavati ciljeve svim interaktivnim elementima: nema smisla pratiti, na primjer, prikaze video zapisa koji nemaju motivirajući poziv na akciju.

Svaki se cilj može prilagoditi i postaviti određeni vremenski okvir, sve manipulacije možete provesti s usporedbama "prije i poslije".

Kada analizirate pretvorbe, ne zaboravite da za procjenu trebate odabrati kanal s kojim izvođač radi. Na prijateljski način, kako se ne biste zbunili u podacima, morate stvoriti zasebne ciljeve za korisnike koji dolaze s plaćene pretrage i s organske pretrage.

Na temelju analize pretvorbi mogu se izvući zaključci o dinamici rasta web mjesta. Na primjer, može se ispostaviti da su se pretvorbe smanjile od početka rada s SEO izvođačem. Da biste saznali zašto se to dogodilo, morate istražiti analitiku određene web lokacije. Međutim, ne zaboravite da na internetu postoji sezonalnost koja se može razlikovati od izvanmrežne sezonalnosti.

Google Analytics

Sada razgovarajmo o konkurentu mjernih podataka - Google Analyticsu. Ovaj se div razlikuje ne samo po inteligenciji i domišljatosti ili funkcionalnosti i fleksibilnosti postavki; ali i metode prikupljanja podataka. Stoga će uvijek postojati razlike u vrijednostima između podataka Metrice i Analyticsa.

U Analyticsu ima mnogo korisnih izvješća, ali izvješće Kanali možete koristiti za standardnu ​​analizu izvedbe SEO izvođača.

Zanima nas kanal organskog pretraživanja - on sadrži popis s dijelom ključnih upita koje su korisnici dobili od rezultata organskog pretraživanja do naše stranice.

Tablica prikazuje dio upita jer su od 40% do 60% (prema našem iskustvu) ključnih upita podaci šifrirani uslugama Google Analytics.

To se događa zbog zaštite korisničkih podataka, https protokola i nesklonosti Googleovih tražilica da pruže cjelovite informacije o posjetima korisnika. Korporacija Dobra to objašnjava činjenicom da nesavjesni SEO-i mogu koristiti te podatke kako bi dalje utjecali na organske rezultate pretraživanja.

Tu je i redak koji se naziva not set, a koji sadrži zahtjeve koje Google nije mogao postaviti ni na jednom određenom kanalu. To mogu biti klikovi korisnika s egzotičnih tražilica, kao i zahtjevi iz kontekstualnog oglašavanja koji nisu označeni UTM oznakama.

Ako smo u Yandex.Metrica uzeli ključeve i pogledali njegovu učinkovitost, tada se procjena rezultata u Google Analyticsu oblikuje drugačije zbog specifičnosti sučelja i same strukture usluge. Da biste nastavili analizirati podatke, morate naučiti dvije druge značajke GA-a: regularne izraze i vezu Search Console.

"Regularni izrazi - tipke"

Da bi istaknuo one ključne upite za koje možete procijeniti učinkovitost upotrebe SEO-a, Google Analytics morat će upotrijebiti "Regularne izraze":

Zapravo se radi o operatorima koji se koriste zajedno s različitim simbolima, uključujući ključne riječi. Potrebni su za sortiranje podataka pomoću filtara:

... - bilo koji lik;

* - uvjet da se prethodni znak može/ne mora/ponavljati;

| - "ili".

Ovisno o svrsi analize, možete izuzeti ili dodati podatke iz regularnog izraza. Ako želite prikazati samo određene ključne riječi, naprotiv, morate promijeniti "Izuzmi" u "Uključi".

Najjednostavnija je upotreba izmjenjivanja zahtjeva za ključem kroz cijev, odnosno kosu crtu. Dakle, možete odabrati ključne riječi za koje izvođač radi, a zatim usporediti s prethodnim ili s bilo kojim drugim razdobljem.

"Regularni izrazi - stranice"

Regularni izrazi mogu se koristiti ne samo s ključnim upitima, već i sa stranicama.

Ako su uz ključne upite odredišne ​​stranice određene za mjerenje rezultata pomoću kojih će se mjeriti učinkovitost, u ovom slučaju može vam dobro doći izvješće "Stranice web mjesta".

Ako pogledamo stranice, tada ne naznačujemo ključnu riječ, već dio URL-a - sve osim samog imena domene.

Kao i kod ključnih fraza, i ovdje se mogu kombinirati, uklanjati i dodavati operatori. Usput, cijev koja u prethodnom primjeru služi kao veza "ili" također radi ovdje: pomoću nje možete sortirati nekoliko stranica za analizu.

Veza do Google Search Consolea

Povezivanjem Google Analyticsa i Search Consolea možete analizirati podatke od Google webmastera u sučelju Analytics.

Sažimanjem regularnih izraza i veze Search Console u izvješću Queries možete provjeriti dinamiku promoviranih upita na Googleu.

Da biste to učinili, ispišite sve ključne riječi kroz cijev u bilo koji uređivač teksta, kopirajte sve to i zalijepite u filtriranje izvješća o upitu. Uspostavljamo usporedbu s određenim vremenskim razdobljem i uspoređujemo.

Rijetko se dogodi da upiti rastu sami od sebe. Stoga, ako primijetite rast na grafikonima za ključne riječi u svim pokazateljima: klikovi, pojavljivanja, CTR i prosječna pozicija, tada možete pohvaliti vaš SEO izvođač za dobar posao i nastavite dalje suradnja s njim.

Ciljevi Google Analyticsa

Baš kao i Metrica, i u GA možete prilagoditi ciljeve.
  • GA ima niz ograničenja u prikupljanju podataka; ovdje se također morate pripremiti za to: broj ciljeva ne može premašiti 20. Ako ih trebate više, morat ćete stvoriti novi pogled.
  • Dobro obratite pažnju koje ciljeve dodajete u Google Analytics jer ih ne možete izbrisati. Možete ga ponovo konfigurirati, možete ga onemogućiti, ali dodani cilj ne može se ukloniti iz usluge.
Ispunjavanje ciljeva obično provjeravamo nakon postavljanja i to nekoliko puta tijekom jednog posjeta. Ali ne biste se trebali bojati da bi to moglo nekako pokvariti ukupnu statistiku, jer GA broji samo jedno ispunjenje cilja po posjetu.

Kvaliteta indeksiranja web mjesta

Postoji nekoliko moćnijih alati za analizu: već spomenuta usluga Search Console i Yandex.Webmaster. Tu se prikupljaju podaci o CTR-u i klikovima na isječke u SERP-u. Što više klikova i bolja dinamika, to je pravilnije odabrana strategija promocije resursa.

Redizajnirana Search Console ima odjeljak izvedbe:

Google Search Console

U principu je i u staroj verziji, ali naziv je tamo bio drugačiji - "Analiza upita za pretraživanje". U ovom izvješću također možete pratiti dinamiku zahtjeva bez ulaska u alate Analytics. Možete ga usporediti s odabranim razdobljem i vidjeti učinkovitost organske promocije.

Yandexov webmaster ima isti odjeljak pod nazivom "Statistika upita".

Yandex.Webmaster

Njegove su značajke da možete stvoriti vlastite grupe upita, za koje možete zasebno pratiti dinamiku. Ovo je korisno za mjerenje rezultata kada postoji skup upita za koje SEO izvođač radi.

Vanjske analitičke usluge

Postoje i usluge trećih strana koje neizravno prikupljaju informacije o resursima (kako bi bile točnije do manje točne):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.s similarweb.com/ (proširenje preglednika);
  • https://www.alexa.com.
Ima ih puno, ali ima jedan veliki nedostatak: usluge nemaju izravne podatke o prometu. Većina tih usluga koristi algoritam u kojem na temelju semantike i njegove učestalosti predviđa približnu količinu prometa koji ulazi na web mjesto.

Pojedinačne usluge, kao što je Similarweb, kupuju podatke i na kraju se od takvog nereda formira približni opseg prometa.

Grubost i aproksimacija podataka općenito su glavni nedostatak ovog pristupa analizi rezultata SEO-a. Sve ove usluge primaju statistiku iz vanjskih izvora, dok Analytics i Metrics izravno bilježe svaku radnju korisnika na web mjestu. Podatke dobivene iz tih izvora ne biste trebali shvaćati ozbiljno; pogreška se može kretati od 20% do 50% (to je puno).

A plus ovih usluga je što možete dobiti približnu dinamiku prometa bez zalaženja u sve ove postavke brojača i segmentacije. Unesite domenu web mjesta i pogledajte grafikone.

Uz to, sve ove usluge doslovno trenutno pružaju podatke, jer se učitavanje vrši iz predmemorije podataka. A u istom Metriku ili Analyticsu, s velikim količinama web mjesta, morat ćete pričekati neko vrijeme dok se statistika ne učita.

Te su usluge često plaćene, a besplatna verzija ima smanjeni skup funkcija.

Općenito, takve usluge pružaju statistiku samo o količinama prometa, ali postoje iznimke. Isti Similarweb prikazuje prosječno vrijeme provedeno na web mjestu, broj stranica po sesiji i stopu napuštanja početne stranice, ali zauzima 4. mjesto po pouzdanosti podataka.

Kao zaključak rezimiramo pokazatelje izvedbe SEO-a prema kojima se najnevjerniji SEO-i mogu identificirati već u prvoj fazi provjere: brzina, veze, isječci, indeksiranje. Imajte na umu ove „crvene zastavice“ prilikom naručivanja sveobuhvatne promocije web mjesta i usredotočite se na pouzdanu ocjenu izvođača kako SEO ne bi naštetio vama, vašem budžetu i vašoj web stranici. Uštedite svoje vrijeme i pogledajte naše Semalt web stranica.












mass gmail